A parceria começou em 2009 e tem o intuito de ajudar a melhorar as condições de vida das crianças em regiões pobres em todo o mundo, sobretudo onde H&M produz parte de suas roupas.A coleção, destinada para meninas e meninos, apresenta vestidos, saias, coletes, camisas, casacos, jaquetas e blazeres. Destaque para a estamparia em cores vivas e contrastante, e para os detalhes, como a flor de tecido em tom alaranjado sobre o blazer nude.A previsão é de que as peças estejam disponíveis nas 160 lojas em todo mundo e também na loja virtual a partir de setembro.
Atualmente essas associações entre ONGs e grandes marcas são uma ferramenta de MKT eficiente, pois a nova onda surgida no fim de 2000 que esta amadurecendo nesses últimos tempos, da idéia de se consumir uma marca ou serviço que tenha alguma ligação com trabalhos sociais, tem conquistados léguas de consumidores.
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